Что такое стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе?

Это автоматическая стратегия, которая подбирает показы и ставки по ценности конверсий, а не по их числу. По записи Яндекс Рекламы от 18 августа 2026 года она выходит из бета-тестирования. По обзору агентства, чтобы она работала в полной мере, в Директ нужно передавать доход или маржу с заявок: из Метрики, мобильного трекера или офлайн-источников.

Есть ли в Директе свой подменный номер для звонков?

По обзору агентства, есть: бесплатный динамический подменный номер, который связывает звонок с кампанией, объявлением и ключевой фразой. Он работает в Поиске, списке организаций, галерее услуг и на компьютерах в Яндекс Картах. Для сайта, мобильных Карт и Навигатора его обещали к поздней осени 2026 года. Отдельной записи об этом в новостях Яндекс Рекламы мы не нашли, поэтому проверьте в своём кабинете.

Что случилось с кабинетом Директа в октябре 2026 года?

С 11 по 14 октября кабинет был недоступен, запущенные кампании при этом показывались. С 15 октября кабинет возвращали по частям: запуск, остановка, пополнение. 20 октября Яндекс сообщил, что вернул создание и редактирование кампаний любого типа. Часть функций пока ограничена.

Можно ли доверять статистике Директа за дни сбоя?

С оговорками. По сообщению Яндекса, 11 октября нарушились связи между кликами и конверсиями. Для кликов до 11 октября и конверсий после этой даты работает только модель атрибуции «Последний переход». Кампании за последние две недели Яндекс советует оценивать с поправкой. Сверяйте отчёты с тем, что пришло вам звонками, письмами и заказами.

Нужно ли сразу переключаться на новые стратегии?

Нет. Сначала убедитесь, что кабинет и статистика работают штатно, и проверьте, что вы передаёте в Директ данные о заявках и доходе. Менять стратегию стоит тогда, когда есть на чём считать результат.

Яндекс Директ осенью 2026: что нового и что проверить

Коротко

«Максимум прибыли» вышла из беты: стратегия считает не число заявок, а деньги с них. Но ей нужны ваши данные о доходе.
Подменный номер для звонков из рекламы бесплатный. Пока работает в Поиске и Картах, для сайта его обещают к концу осени.
Недельный бюджет теперь может расти сам, если кампания уложилась в цель.
С 11 по 14 октября кабинет не работал. Создание и правку кампаний вернули 20 октября, поэтому цифры за эти дни читайте с поправкой.

Новинок в Директе этой осенью набралось много. Скажу честно: большая часть вам не нужна. Ниже то, что пригодится малому бизнесу, и отдельно — что делать с цифрами после сбоя.

Откуда цифры

За основу мы взяли обзор рекламного агентства на сайте «Состав» от 22 сентября 2026 года. Агентство в конце зовёт заказать у него аудит кампаний, поэтому читали с поправкой: это материал агентства, а не нейтральный обзор. Что можно, сверили с новостями самого Яндекса. Где записи Яндекса не нашли, так и пишем.

Четыре обновления Яндекс Директа осенью 2026 года. Первое: стратегия «Максимум прибыли» вышла из беты в августе, оптимизирует не число заявок, а их ценность. Второе: бесплатный подменный номер связывает звонок с кампанией, объявлением и фразой, работает в Поиске и Картах. Третье: адаптация недельного бюджета по результату, по обзору агентства. Четвёртое: комбинации заголовков, текстов и картинок в Единой перфоманс-кампании. — Четыре новинки Директа, которые стоит знать малому бизнесу. Подменный номер и адаптация бюджета — по обзору агентства: отдельных записей Яндекса мы не нашли.

«Максимум прибыли»: считает деньги, а не заявки

Представьте двух менеджеров. Каждый принёс по десять заявок. У одного купили двое, у другого семеро. По числу заявок они равны, по деньгам нет. Раньше Директ судил по числу заявок. Теперь, по записи Яндекс Рекламы от 18 августа 2026 года, стратегия «Максимум прибыли» выходит из беты с новыми возможностями и может учитывать ценность каждой.

Условие есть, и о нём легко забыть. По обзору агентства, если считать по доле от дохода, Директу нужно передавать, сколько заявка принесла на самом деле: из Метрики, мобильного трекера или офлайн-источников. Без этого режим, как пишет автор обзора, не работает в полной мере. Ещё стратегия умеет оплату за конверсии и несколько целей в одной кампании, например заявки и звонки.

Мой совет: сначала наладьте учёт, потом меняйте стратегию. Если вы не знаете, какая заявка стала продажей, Директу тоже неоткуда это узнать.

Звонки

По обзору агентства, в Директе появился бесплатный динамический подменный номер. Он связывает звонок с кампанией, объявлением и ключевой фразой. Данные попадают в журнал звонков и в Метрику, записи разговоров хранятся два месяца. Сейчас номер работает в Поиске, списке организаций, разделе отелей, галерее услуг и на компьютерах в Яндекс Картах. Для сайта, мобильных Карт и Навигатора обещан к поздней осени 2026 года. Автор обзора сам оговаривает: встроенный инструмент не заменяет полноценный коллтрекинг.

Отдельной записи про подменный номер в новостях Яндекс Рекламы мы не нашли. Есть только анонс от 3 сентября 2026 года, где упомянут коллтрекинг в Директе, без подробностей. Поэтому условия и доступность смотрите в своём кабинете.

Бюджет и объявления

Адаптация бюджета. По обзору агентства, если кампания почти выбрала недельный бюджет и выполнила цель, Директ может поднять лимит на следующую неделю на процент, который вы зададите. Прироста не будет, если израсходовано меньше 90 % лимита или превышена заданная цена конверсии. Агентство советует ставить 10–20 % для стабильных кампаний. Это совет автора, а не условие Яндекса.
Комбинации в Единой перфоманс-кампании. Загружаете несколько заголовков, текстов, картинок и видео, Директ сам собирает сочетания и выбирает, что показывать. Автор обзора советует давать несколько сильных вариантов, а не много слабых.
Настройка запросов. По записи Яндекс Рекламы от 1 октября 2026 года, в Единой перфоманс-кампании в Поиске можно текстом описать нужные и ненужные запросы.
Динамические места на Поиске. Достаточно указать главную страницу сайта, система сама подбирает подходящую. Автор обзора ссылается на эксперименты Яндекса: доля дополнительных конверсий от таких размещений выросла с 5 до 10 %. Самих данных мы не видели.

Директ после сбоя

Это главное для тех, у кого реклама идёт прямо сейчас. Хронология по записям Яндекс Рекламы от 15 и 20 октября.

Хронология Директа в октябре 2026 года. С 11 по 14 октября кабинет недоступен, кампании показываются. С 15 октября можно запускать и останавливать кампании, пополнять счёт, ставить недельный бюджет, создавать нельзя. С 20 октября вернули создание и редактирование кампаний любого типа. Связь клик-конверсия нарушилась 11 октября, оценивайте две недели с поправкой. — Директ в октябре 2026 года: четыре дня без кабинета, частичный возврат 15 октября и основные возможности с 20 октября.

С 11 по 14 октября интерфейс был недоступен. Запущенные кампании показывались в Поиске, Картах и рекламной сети, дневные и недельные лимиты соблюдались.
С 15 октября можно было смотреть настройки, ставить недельный бюджет, запускать и останавливать кампании, пополнять счёт и смотреть статистику. Создать кампанию и менять активные размещения было нельзя.
20 октября Яндекс сообщил, что вернул создание и редактирование кампаний любого типа, регистрацию аккаунтов, управление общим счётом и все места показа. Доступно в кабинете, Директ Коммандере и через программный интерфейс.
Что пока ограничено. Нельзя создать новые сегменты Аудиторий. Недоступны история изменений, рекомендации и часть сценариев ИИ-помощника. Нейрообъявления генерируются дольше. Конверсии в Мастере отчётов могут обновляться с задержкой.
Что с цифрами. 11 октября нарушились связи между кликами и конверсиями. Для кликов до 11 октября и конверсий после этой даты атрибуция идёт только по модели «Последний переход». Яндекс рекомендует оценивать кампании за последние две недели с поправкой на сбой.

Ещё Яндекс писал, что автостратегиям может понадобиться время, чтобы вернуться к привычным показателям, и просил не спешить с остановкой кампаний. Что было с Метрикой, Вебмастером и Яндекс Бизнесом в те же дни, смотрите в статье «Метрика, Вебмастер и Директ после сбоя».

Что проверить за полчаса

Это наш порядок действий, а не рекомендация Яндекса.

Кабинет. Откройте Директ и убедитесь, что можете править кампании. Проверьте баланс, недельный бюджет и расход за последние дни.
Заявки за 11–20 октября. Сравните число заявок в Метрике с тем, что реально пришло звонками, письмами и в мессенджеры. Если цифры расходятся, запишите даты: часть данных могла сменить источник.
Не спешите менять стратегию. Пока статистика не накопилась, держите прежние настройки. Оценивайте по неделям, а не по дням.
«Максимум прибыли». Прежде чем переходить, ответьте себе: передаю ли я в Директ, сколько заявка принесла денег? Если нет, начните с этого.
Звонки. Если звонки — главный источник заявок, посмотрите в кабинете, доступен ли подменный номер для вашего типа кампании. Для сайта, по обзору агентства, его пока не обещали до поздней осени.
Запись. Запишите дату и цифры. Через неделю повторите.

Как настроить Директ с нуля, мы разбирали в статье «Как настроить Яндекс Директ».

Чего мы не нашли

Отдельных записей Яндекса про подменный номер и про адаптацию бюджета. Эти два пункта взяты из обзора агентства.
Имени автора обзора на «Составе»: блог ведёт рекламное агентство.
Дат вступления в силу для большинства новинок. Исключение: «поздняя осень 2026 года» для подменного номера на сайте и в мобильных Картах.
Независимых измерений, насколько новые стратегии лучше прежних.

Кабинет меняется, поэтому перед решением сверьтесь с новостями Яндекс Рекламы и со своим кабинетом.

Когда нужен специалист

Если у вас небольшой бюджет и пара заявок в неделю, специалист вам не нужен: пройдите список выше сами, на это уйдёт полчаса. А если реклама крупнее или цифры за дни сбоя не сходятся, мы посмотрим кампании, сверим заявки с отчётами и скажем, что менять, а что оставить. Подробнее на странице «Яндекс Директ». Первый шаг бесплатный: пришлите адрес сайта. Работаем по всей России.

А вы передаёте в Директ данные о том, какая заявка стала продажей? Напишите, интересно, как у вас устроен учёт.

Источники

Обзор рекламного агентства «Яндекс Директ осенью 2026: обновления, которые меняют работу с рекламой», 22 сентября 2026 года: блог на «Составе».
Яндекс Реклама, 20 октября 2026 года: «Редактирование кампаний в Директе снова доступно».
Яндекс Реклама, 15 октября 2026 года: «Доступ к кабинету Директа постепенно восстанавливается».
Яндекс Реклама, по заголовкам и анонсам: 18 августа, «Максимум прибыли», 3 сентября, итоги лета, 1 октября, таргетинги.
Список новостей: Яндекс Реклама.

Вопросы и ответы

Что такое стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе?: Это автоматическая стратегия, которая подбирает показы и ставки по ценности конверсий, а не по их числу. По записи Яндекс Рекламы от 18 августа 2026 года она выходит из бета-тестирования. По обзору агентства, чтобы она работала в полной мере, в Директ нужно передавать доход или маржу с заявок: из Метрики, мобильного трекера или офлайн-источников.
Есть ли в Директе свой подменный номер для звонков?: По обзору агентства, есть: бесплатный динамический подменный номер, который связывает звонок с кампанией, объявлением и ключевой фразой. Он работает в Поиске, списке организаций, галерее услуг и на компьютерах в Яндекс Картах. Для сайта, мобильных Карт и Навигатора его обещали к поздней осени 2026 года. Отдельной записи об этом в новостях Яндекс Рекламы мы не нашли, поэтому проверьте в своём кабинете.
Что случилось с кабинетом Директа в октябре 2026 года?: С 11 по 14 октября кабинет был недоступен, запущенные кампании при этом показывались. С 15 октября кабинет возвращали по частям: запуск, остановка, пополнение. 20 октября Яндекс сообщил, что вернул создание и редактирование кампаний любого типа. Часть функций пока ограничена.
Можно ли доверять статистике Директа за дни сбоя?: С оговорками. По сообщению Яндекса, 11 октября нарушились связи между кликами и конверсиями. Для кликов до 11 октября и конверсий после этой даты работает только модель атрибуции «Последний переход». Кампании за последние две недели Яндекс советует оценивать с поправкой. Сверяйте отчёты с тем, что пришло вам звонками, письмами и заказами.
Нужно ли сразу переключаться на новые стратегии?: Нет. Сначала убедитесь, что кабинет и статистика работают штатно, и проверьте, что вы передаёте в Директ данные о заявках и доходе. Менять стратегию стоит тогда, когда есть на чём считать результат.

Яндекс Директ осенью 2026 года: что нового и что проверить в кабинете