Настроить Яндекс Директ можно самому, и многие так и начинают. Сложность не в том, на какие кнопки нажать, а в том, что решить до этого и что проверять после. Расскажем, с чего начать и где чаще всего уходят деньги.
Что решить до запуска
- Что считать результатом. Звонок, заявку через форму, заказ в корзине или хотя бы переход на страницу с ценами. Без этого не понять, работает ли реклама.
- Принимает ли сайт заявки. Форма отправляется, телефон виден, а счётчик Метрики считает эти действия. Если нет, рекламу запускать рано.
- Какой заказ вам выгоден. Мелкий заказ, на котором вы не зарабатываете, не стоит рекламных денег.
- Какой бюджет и сколько вы готовы потратить на проверку. Первые недели уходят на то, чтобы понять, какие запросы и объявления работают. Часть денег уйдёт на то, что потом отключите.
- Кто будет каждую неделю заглядывать в кабинет. Без регулярной чистки запросов деньги уходят на лишние показы.
Из чего состоит настройка
Собирают запросы, по которым ищут ваш товар. Группируют их по смыслам и под каждую группу пишут объявления. Составляют минус-слова — слова, по которым рекламу показывать не нужно. Ставят метки для аналитики, чтобы в Метрике было видно, с какого объявления пришла заявка. Как это делаем мы, подробно — на странице «Яндекс Директ».
Где чаще всего уходят деньги
- Лишние слова. Реклама показывается тем, кто ищет другое: «бесплатно», «своими руками», «скачать». Минус-слова нужны с первого дня.
- Слишком широкие запросы. Людей много, а нужных среди них мало.
- Нет меток. Заявки приходят, но непонятно откуда, и нельзя отключить то, что не работает.
- Страница без заявки. Объявление обещает одно, а на сайте другое, или оставить заявку нечем.
- Реклама без присмотра. Запустили и забыли, а запросы устаревают и цены меняются.
Самому или специалисту
Если кампания одна и бюджет небольшой, начать можно самому. Когда направлений и регионов много, а проверять рекламу каждую неделю некогда, удобнее специалист. Мы можем вести рекламу сами или разобрать то, что уже настроено у вас, и сказать, что оставить, а что поменять. Как выбрать между подрядчиком и своим специалистом, рассказано на странице «Контекстная реклама».
Первый шаг бесплатный: пришлите адрес сайта, и мы посмотрим, готов ли он принимать заявки с рекламы. Работаем по всей России.