Контекстная реклама
Контекстная реклама в Яндексе: что это, когда нужна, чем отличается от таргетированной и кого выбрать — подрядчика или своего специалиста. Настройка и ведение.
Когда это нужно
- Сайт есть, звонков нет, а ждать, пока вас найдут в поиске, некогда.
- Вы уже запускали рекламу, а толку нет, и непонятно, виноват сайт или объявления.
- Нужны заявки к сезону или к акции, и ждать месяцы нельзя.
- Вы выбираете: нанять рекламиста, найти подрядчика или заняться рекламой самим.
Что это
Контекстная реклама — объявления, которые человек видит в тот момент, когда ищет ваш товар или услугу. Он вводит запрос и над результатами поиска или рядом с ними видит ваше предложение. Чаще всего платят за переходы на сайт, а не за показы.
В России под контекстной рекламой обычно имеют в виду Яндекс Директ. Что мы в нём делаем, на каких работах и как отчитываемся, подробно — на странице «Яндекс Директ».
Контекстная и таргетированная
Контекстную показывают тем, кто сам ввёл запрос, то есть уже ищет. Таргетированную — тем, кто похож на ваших покупателей, даже если ничего не искал, например во ВКонтакте. Задачи у них разные: контекстная ловит готовый спрос, таргетированная рассказывает о вас тем, кто ещё не ищет, и напоминает о вас. Что выбрать, решаем после разбора вашего товара и покупателя. Про таргет — на странице «Реклама ВКонтакте».
Как мы работаем
Сначала разбираем, как люди ищут ваш товар и что обещают конкуренты. Потом собираем запросы, пишем объявления и ставим метки для аналитики, чтобы было видно, с какого объявления пришла заявка. Дальше ведём рекламу: убираем лишние запросы, добавляем новые, меняем объявления и отчитываемся понятным языком. По шагам — на страницах «Яндекс Директ» и «Реклама ВКонтакте».
Подрядчик или свой специалист
Решить помогут четыре вопроса:
- Сколько рекламы: одна кампания или много направлений и регионов?
- Кто будет заниматься ею каждую неделю?
- Есть ли у вас человек, который сможет проверить работу подрядчика?
- Что нужнее: опыт на старте или постоянная работа внутри компании?
Мы можем вести рекламу сами. А можем разобрать то, что уже настроил ваш специалист или другой подрядчик, и сказать, что оставить, а что поменять.
Работы
- Климат Центр: реклама в Директе с 2018 года, в 2024-м — новая кампания вместе с новым сайтом. Ведём рекламу и сейчас.
- Антошка и семья: с апреля 2025 года пробные кампании в Директе и ВКонтакте, потом отдельные объявления по ортопедии для разных возрастов.
В паре с
Сайты: реклама приводит человека на сайт, и если там нечем оставить заявку, деньги потрачены зря. И продвижение в поиске: оно приводит к сайту людей, которые ищут вас сами, и дополняет рекламу.
Как начинаем и что нужно от вас
Начинаем с разговора: что вы продаёте, кому и в каком городе. Присылаете адрес сайта и, если реклама уже была, доступ к рекламному кабинету и к Метрике. Мы смотрим, что настроено сейчас, и говорим, что оставить, а что поменять. Работаем по всей России.
Вопросы и ответы
- Сколько стоит контекстная реклама?
- Она складывается из двух частей: рекламный бюджет вы платите площадке — Яндексу или ВКонтакте, а цену нашей работы называем после разговора. Прогноз кликов и расходов показываем до запуска. Вы покупаете не настройку кабинета, а наши мозги: разбор, решения и ответственность за них.
- Чем контекстная реклама отличается от таргетированной?
- Контекстная показывается человеку, когда он сам ввёл запрос, то есть уже ищет ваш товар. Таргетированная показывается людям, похожим на ваших покупателей, даже если они ничего не искали. Что подойдёт, зависит от товара: для срочных покупок обычно лучше работает контекстная, а чтобы вас заметили и запомнили — таргетированная. Часто нужны обе.
- Подрядчик или свой специалист?
- Зависит от объёма рекламы и от того, кто будет заниматься ею постоянно. Свой специалист оправдан, когда рекламы много и работы с ней хватает на каждый день. Подрядчик удобнее, когда рекламы немного, а нужны опыт и понятный отчёт. Мы можем вести рекламу сами или проверить и поправить то, что делает ваш специалист.
- Через сколько придут заявки?
- Реклама начинает показываться вскоре после запуска, но сколько заявок она принесёт, зависит от сайта, цены, конкуренции и бюджета. Сроков и результата мы не обещаем: по Метрике показываем, что пришло, и говорим, что меняем.